社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)由來(lái)已久，而在國(guó)內(nèi)的凈水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)則是一種較為新興的、正在進(jìn)入發(fā)展期而尚待開(kāi)發(fā)完善的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，而這一營(yíng)銷(xiāo)模式的興起，是在最大的程度上，證明了當(dāng)下凈水器十大品牌終端一種營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的改變，開(kāi)始了真正意義上的向著“行銷(xiāo)”邁進(jìn)。

　　說(shuō)到社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)它應(yīng)該算作是國(guó)內(nèi)以城市社區(qū)為生活模塊的大環(huán)境下所催生的產(chǎn)物，而由于傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，星羅棋布的社區(qū)反倒孕育了新的市場(chǎng)潛力。因此，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)逐漸已經(jīng)被一些品牌所重視，并得到了消費(fèi)者越來(lái)越多的關(guān)注。

　　看看我們身邊生活著的小區(qū)，不難發(fā)現(xiàn)有包括“電信”、“移動(dòng)”、“聯(lián)通”等通訊品牌;“可口可樂(lè)”、“百事”、“加多寶”、“康師傅”等食品飲料品牌;“方太”、“老板”、“美的”等家居家電類(lèi)品牌早已進(jìn)入到了我們的社區(qū)之中，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可并取得了不俗的銷(xiāo)售成績(jī)。

　　而對(duì)凈水器品牌終端市場(chǎng)而言，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)有著直接的三大益處：

　　一、直接面對(duì)社區(qū)消費(fèi)人群，消費(fèi)者集中，品牌宣傳直接，而面對(duì)面的宣傳，對(duì)凈水器產(chǎn)品而言，更直接給予了消費(fèi)者產(chǎn)品可信度上的一個(gè)提升，有利于凈水器品牌的口碑宣傳。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)投入較少，見(jiàn)效快，有利于迅速成交。一般的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式就是簡(jiǎn)易的場(chǎng)景布置，主要以?xún)羲�器的特色與性能介紹為主，能起到直觀的以產(chǎn)品說(shuō)話的營(yíng)銷(xiāo)目的，給予消費(fèi)者正面的產(chǎn)品信息，非常有利于凈水器產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)成交。

　　三、直接掌握消費(fèi)者的一手反饋信息，可針對(duì)不同消費(fèi)者及時(shí)作出宣傳戰(zhàn)術(shù)與宣傳方向的調(diào)整，并可在前期通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，充分掌握社區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)一般都是以一個(gè)社區(qū)為單位，消費(fèi)者相對(duì)集中，而消費(fèi)習(xí)慣也相對(duì)有相似之處，所以社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)更有利于凈水器品牌終端掌握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向與心理。

　　當(dāng)然，凈水器品牌要做好社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)也不是一件簡(jiǎn)單的事情，處理不慎很容易讓消費(fèi)者反倒產(chǎn)生了抵觸情緒。再者，進(jìn)行社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)需要經(jīng)過(guò)社區(qū)管理的批準(zhǔn)，社區(qū)管理以安全為重，諸如社區(qū)居委會(huì)或物業(yè)管理公司等單位遵循“不求有功，但求無(wú)過(guò)”的管理思路，很抵制廠家進(jìn)駐社區(qū)做推廣活動(dòng)，一旦管理失控就會(huì)引發(fā)各種治安問(wèn)題，廠家的活動(dòng)對(duì)他們而言，是百害而無(wú)一利的。因此往往會(huì)索取很高的管理費(fèi)，實(shí)則是間接拒廠家于門(mén)外。

　　做凈水器品牌的終端操作人員，更應(yīng)該在準(zhǔn)備進(jìn)行社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，多促進(jìn)與社區(qū)管理單位的關(guān)系，通過(guò)挖掘機(jī)會(huì)或主動(dòng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)的方式進(jìn)入社會(huì)。而在搞社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，凈水器品牌更應(yīng)切忌給消費(fèi)者留下“游擊隊(duì)”的品牌印象。