單獨提升品牌知名度戰(zhàn)略行不通

　　有權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在“你今后是否會購買帶有品牌標(biāo)識的產(chǎn)品”的問卷調(diào)查中，僅2013年到2014年，購買品牌產(chǎn)品的人在一年的時間里就下降了7%;認(rèn)為品牌產(chǎn)品很好看的人由43%降到了30%;品牌產(chǎn)品展現(xiàn)消費者身份的則由44%降到28%;對品牌產(chǎn)品無所謂的則由22%上升到了26%;品牌產(chǎn)品高調(diào)、過于招搖的由24%漲到了28%;品牌產(chǎn)品過時俗氣的由11%上升到了18%。在“你最想擁有的三大品牌是什么”的調(diào)查中，前十大品牌的喜好度一年時間下降了21%。

　　消費者喜好的產(chǎn)品正在發(fā)生變化

　　消費者到底想要什么?知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平認(rèn)為，毫無疑問消費者想要的一定是時尚的產(chǎn)品。過去是品牌引領(lǐng)時尚，未來引領(lǐng)時尚的一定年輕消費。未來市場消費年輕化、注重設(shè)計感與時尚潮流一定是未來的消費趨勢。因此對凈水器行業(yè)來說，必須在此局面之下做出重大轉(zhuǎn)變。

　　打造口碑和美譽度成為必然選擇

　　品牌的推廣，國內(nèi)的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)與保障。事實上，品牌并非只是簡單的一個企業(yè)印象，而是蘊含著企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品設(shè)計、綜合運用、售后服務(wù)等方方面面的綜合實力，尤其是在凈水器行業(yè)，作為極為注重產(chǎn)品體驗的行業(yè)，消費者的口碑傳播將直接影響其品牌發(fā)展的高度。

　　品牌的美譽度和知名度不是一蹴而就的，需要凈水器企業(yè)在品牌建設(shè)的路上慢慢積累沉淀，有了品牌，企業(yè)就會無形中在消費者心中留下某種認(rèn)知，并且隨著品牌建設(shè)的不斷積累，最終形成不可磨滅的印記，才能真正幫助凈水器企業(yè)成就有影響力的品牌。