隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演進(jìn)，以及疫情沖擊因素的階段性沖擊，不管是已經(jīng)處于飽和期的冰箱、洗衣機(jī)、彩電等傳統(tǒng)家電品類，還是處于發(fā)展中期的廚衛(wèi)電器和環(huán)境健康電器，都面臨著新增市場不足的窘境，凈水市場也正在經(jīng)歷從爆發(fā)增長到理性發(fā)展再到蓄勢前行的轉(zhuǎn)折階段。

　　不過，記者從多個(gè)企業(yè)處獲悉，頭部陣列技術(shù)升級(jí)也呈現(xiàn)提速趨勢，有望牽引中國凈水市場加速洗牌，以及頭部企業(yè)市占率在未來提升。同時(shí)由于三四級(jí)市場對(duì)于凈水需求的方興未艾，產(chǎn)品向上、渠道向下或成為凈水市場的新趨勢。

　　市場洗牌倒逼升級(jí)提速

　　從產(chǎn)業(yè)趨勢來看，近幾年中國凈水市場增速呈現(xiàn)下降趨勢，市場正在迎來從爆發(fā)增長到理性發(fā)展再到蓄勢前行的轉(zhuǎn)折階段。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年凈水市場銷售量持續(xù)上漲，零售額保持30%以上增長，但18年開始，隨著一二線城市出現(xiàn)增長瓶頸，政策出臺(tái)洗牌行業(yè)雜牌，銷售增速有所放緩，2019H1凈水機(jī)的市場規(guī)模，僅同比增長1.3%。在A股公司開能健康2020年半年中披露的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國凈水器市場銷額規(guī)模93.3億元，同比下滑32.5%，銷量434.9萬臺(tái)，同比下滑13.4%。這意味著，凈水器、凈飲機(jī)處于各自業(yè)態(tài)的調(diào)整期內(nèi)，整個(gè)凈水市場正迎考驗(yàn)。

　　市場呈現(xiàn)新生態(tài)，正在導(dǎo)致行業(yè)新局面。一方面，部分企業(yè)開打價(jià)格戰(zhàn)，高配低價(jià)成為最主要競爭手段。有數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，線上市場凈水器、凈飲機(jī)都是處于價(jià)格下行趨勢，線下市場受疫情影響，企業(yè)大多數(shù)通過降價(jià)出售，凈水器出現(xiàn)兩極分化，凈飲機(jī)價(jià)格段下行。

　　另一方面，也有部分頭部企業(yè)反而加速了技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)的速度。開能健康進(jìn)行了持續(xù)的自主研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，Bamboo系列軟水機(jī)項(xiàng)目、商業(yè)美容氣泡機(jī)項(xiàng)目等成為代表性項(xiàng)目。此外，高端凈水專家安吉爾也最新推出新品A7大水量凈水器，在高端市場試銷連續(xù)五個(gè)月占據(jù)銷售榜單第一的位置，并且還獲得美國NSF、德國萊茵TUV等六大權(quán)威認(rèn)證，其搭載的長效反滲透膜，是公司歷時(shí)三年自主研發(fā)的高品質(zhì)濾芯，打破了國外“膜”技術(shù)壟斷，獲得全球十大創(chuàng)新專利。

　　在中國疾病預(yù)防控制中心專家鄂學(xué)禮看來，安吉爾獨(dú)創(chuàng)的長效反滲透膜過濾精度高達(dá)0.0001微米，對(duì)細(xì)菌與病毒的去除率高達(dá)99%，今年疫情期間搭載長效反滲透膜的安吉爾抗毒抑菌凈水設(shè)備也被安裝在武漢大學(xué)中南醫(yī)院、武漢協(xié)和醫(yī)院等全國各大疫情醫(yī)院內(nèi)，科學(xué)保障了醫(yī)護(hù)人員和病人的飲水安全，為這次抗擊疫情、抵御新冠病毒做出貢獻(xiàn)。

　　安吉爾集團(tuán)總裁孔那認(rèn)為，疫情給中國凈水行業(yè)帶來了沖擊，但同時(shí)也加快行業(yè)內(nèi)各大凈水器品牌的優(yōu)勝劣汰，低質(zhì)量、產(chǎn)品單一的品牌在市場上的占有率越來越低，而高品質(zhì)、產(chǎn)品多元的品牌會(huì)繼續(xù)在市場上站穩(wěn)腳跟。

　　產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)

　　在技術(shù)升級(jí)的背景下，龍頭企業(yè)也在加速產(chǎn)能布局。今年10月21日，投資51.68億建成的安吉爾環(huán)境科技智慧園正式在紹興迎來開園，成為全球最大的凈水智慧產(chǎn)業(yè)園，預(yù)計(jì)全面投產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)1000萬臺(tái)(套)的凈飲水產(chǎn)品規(guī)模。

　　雖然部分龍頭企業(yè)在擴(kuò)張產(chǎn)能，不過市場指向已經(jīng)發(fā)生變化。從渠道而言，這種變化一方面指向線上與線下，另一方面則指向一線城市與下沉渠道。

　　孔那分析說，龍頭凈水企業(yè)未來應(yīng)該線上線下多維發(fā)力。“穩(wěn)固線下銷售成為大勢所趨，事實(shí)證明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者的選擇場所變的多元，如今年的直播帶貨是不容錯(cuò)過的浪潮，凈水器企業(yè)也應(yīng)不斷完善線上+線下銷售的模式。同時(shí)隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定，如何吸引消費(fèi)者在線下門店選擇購買凈水器，也是下半年各家凈水器企業(yè)的重中之重。”

　　同時(shí)，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，目前凈水全國普及率已近20%，部分一二線城市普及率達(dá)30%。早期由水污染帶來的凈水市場紅利逐步釋放，簡單的產(chǎn)品覆蓋期已過，進(jìn)入競爭加劇的深耕得迭代階段。在此背景下，原有一二線市場出現(xiàn)瓶頸，市場認(rèn)為，率先發(fā)展的一二線市場短期市場空間收窄。凈水市場產(chǎn)品技術(shù)、渠道服務(wù)面臨全面深化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)后有望再迎爆發(fā)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析也顯示，由于受今年疫情影響，國家對(duì)綠色消費(fèi)電器的逐漸重視，凈水器在利好政策環(huán)境下，市場需求將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來行業(yè)的發(fā)展空間較大。

　　基于此，產(chǎn)品向上，渠道向下或成為凈水行業(yè)的新趨勢。有行業(yè)專家表示，一方面，中國居民的凈水需求正在經(jīng)歷由“實(shí)用”向“品質(zhì)”的上升，凈水產(chǎn)品將更加注重創(chuàng)新技術(shù)和解決用水痛點(diǎn)，不斷提升人性化特征。另一方面，就渠道規(guī)模來看，一線市場對(duì)于凈水的需求已趨于飽和，增長速度放緩;而三四級(jí)市場方興未艾，對(duì)于凈水企業(yè)而言大有可為。