打健康牌成為了一種新的商業(yè)模式。凈水需求由來已久，但中國的凈水器市場卻沒有其他家電品類那般繁榮，凈水行業(yè)尚處于市場培育期。不過從逐年上漲的產(chǎn)品均價上可見，凈水器市場未來可期。

　　不同于空氣凈化類產(chǎn)品的一夜走紅，凈水器在中國市場的發(fā)展可謂是不溫不火。新消費人群崛起，健康理念愈發(fā)受到追捧，凈水器生產(chǎn)企業(yè)想要抓住這一增長機遇，就必須加大產(chǎn)品研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品品類，保障凈化功效。

　　現(xiàn)階段，家電業(yè)處于一種青黃不接的轉(zhuǎn)型期內(nèi)，在尋找新的商業(yè)模式中，健康牌一躍成為家電企業(yè)紛紛涌入的風口，家電也順理成章成為健康行業(yè)的一員。在家電業(yè)中，健康一直處于伴隨狀態(tài)，例如在彩電市場，健康意味著防藍光護眼、內(nèi)容資源的健康;在冰箱行業(yè)，則攬括了人們在日常三餐中攝取的新鮮營養(yǎng);在洗衣機市場，承擔著潔衣、殺菌、除螨的作用，保障人的皮膚健康;在空調(diào)業(yè)和空凈行業(yè)，努力改善著人賴以生存的空氣溫度和質(zhì)量，以達到人體最舒適溫度和最佳空氣質(zhì)量。隨著健康家電的出現(xiàn)，健康行業(yè)也開始被提及，而該行業(yè)中的牌匾便是隸屬于水家電的凈水業(yè)，陽光、空氣、水，凈水市場面對的是三分之一的發(fā)揮可能。

　　凈水市場的出現(xiàn)意味著中國人的生活方式的變遷，以及生活品質(zhì)的提高，人類的文明程度的體現(xiàn)。飲用水遭污染的危害十分嚴重，據(jù)自然資源保護委員會(NRDC)的報告顯示，當污染物中包括鉛、銅、砒霜或引發(fā)癌癥的污染源時，便會損害到人體健康，會導致人體肝臟、腎臟的損害、癌癥和不孕不育等問題。不經(jīng)過過濾的水常常飽含水垢水堿、遭到酸雨污染的酸性水、動物分泌物、PM2.5、大腸桿菌等細菌病毒。

　　凈水的發(fā)展依托于失去自然界的美好

　　經(jīng)濟的快速發(fā)展站在自然環(huán)境的肩膀上，水污染的嚴重使得不少原本飲用水基本依靠井水和山泉的村莊成為了水污染最嚴重的地方，癌癥村的出現(xiàn)也使人們在恐懼中對水產(chǎn)生恐慌，水的上游是什么?而這些地區(qū)往往最不具備安裝凈水器的條件。在繁華的都市，飲用水也岌岌可危，中國地下水源為主的城市，地下水幾乎全部受到不同程度的污染，尤其是北方許多城市由于超采嚴重，地下水的硬度、硝酸鹽、氯化物的含量逐年上升，以致超標。全國80%的水域和45%的地下水受到污染，90%以上的城市水源嚴重污染。

　　在許多農(nóng)村地區(qū)，凈水的方式是將漂白粉撒進水井中、水庫里，但許多水庫會在夏日迎來游人光顧。隨著人們生活品質(zhì)提高，在市政供水處理過程中，自來水廠使用氯制劑消毒，打開水龍頭會發(fā)現(xiàn)水呈白色粉末狀。據(jù)了解，自來水中殘留的氯與有機物反應會生成致癌物質(zhì)，燒開后的致癌性會提高四倍，而污染物和重金屬并不會因為燒開而消失。

　　值得一提的是，隨著飲用水新國標的實施之后，從前的水種亂象也起到了抑制作用，而市面上的飲用水仍然是利好最大的市場。而在這以前，礦泉水被包裝成了維生素水、蒸餾水、礦物質(zhì)水、離子水、堿水、能量水、美容祛斑水等概念水，喝了無傷大雅，不喝沒有損失。在如今智能時代，網(wǎng)友不禁發(fā)問：是否會出現(xiàn)一種智能水、人工智能水?包裝上面費盡心思，成本損耗大，資源浪費嚴重。

　　走訪中發(fā)現(xiàn)，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)都曾被業(yè)務員敲開門推薦過凈水器，或整個小區(qū)組織起來推薦凈水器，但真正安裝的少之又少，人們對凈水器的了解仍然是初始化狀態(tài)。凈水器無疑會成為未來人們?nèi)粘Ｉ�活必備電器，無論是以市政主導還是個人購買的方式，直飲水的未來并不遠，但目前來看卻又相當遙遠。生活和飲水分不開，而人們的飲水習慣也在發(fā)生變遷，消費者能夠解決和干涉的水質(zhì)僅僅是家中的最后一米。

　　凈水器市場的繁榮流于表面

　　目前國內(nèi)凈水行業(yè)尚處于啟蒙期和市場培育期，市場容量不斷擴容，中國的消費者對凈飲水產(chǎn)品的擁有率低。在中國不少地方，對凈水器了解的不多，它仍是一個相對奢侈的電器，要么百元一臺，要么動輒上萬起售，不僅消費市場看不懂，許多地方更沒有條件用凈水器，無論貴賤。

　　根據(jù)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，凈水器高端(≥4000元)價格段份額在逐年增長，今年前26周高端份額超過50%，同時凈水行業(yè)均價也在增長，直逼4000元，同比增長13.4%，外資品牌均價4690元，同比增長10.4%，內(nèi)資品牌均價3482元，同比增長14.7%。目前凈水器市場在技術方面主要分為反滲透技術、超濾、活性炭、納米過濾等，而其中數(shù)據(jù)顯示，反滲透技術產(chǎn)品占比近90%，后三者占比不到5%。通過綠色制造的推崇以及監(jiān)管的提上日程，凈水器也將迎接一層一層的過濾和篩選。