明星代言本是品牌定位與明星形象的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)雙方高契合度的關(guān)聯(lián)性提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期塑造與銷量拉升的明智之舉!

　　商業(yè)行為的核心來(lái)自于流量，借助明星個(gè)人影響力，提高商業(yè)廣告的受眾觸達(dá)率，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，然而雙方利益的結(jié)合本身也是一種捆綁，在品牌挑選代言人的同時(shí)，應(yīng)三思而后行，以免因?yàn)槊餍?ldquo;滑坡”造成品牌形象危機(jī)!

　　得益于行業(yè)高增長(zhǎng)，近幾年集成灶品牌扎推簽約代言人，試圖通過(guò)星效應(yīng)，塑造品牌影響力，拉升終端購(gòu)買力，實(shí)現(xiàn)品牌突圍，提振品牌勢(shì)能!

　　筆者篩選了業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌代言案例，從品牌定位與明星調(diào)性來(lái)看兩者的契合度!

　　北斗星官宣品牌愛家形象大師-郎朗

　　2021年1月19日，北斗星官宣國(guó)際鋼琴大師郎朗為品牌愛家形象大師，這是北斗星集成灶的首位代言人，同時(shí)也是業(yè)內(nèi)第一家選擇鋼琴家作為代言人的品牌!

　　北斗星定位高端、精工、品質(zhì)、專業(yè)，品牌愿景為營(yíng)造國(guó)際品牌，構(gòu)筑百年企業(yè)!堅(jiān)持產(chǎn)品制勝，匠心理念：用造飛機(jī)的態(tài)度造集成灶、成就航空級(jí)品質(zhì)!作為集成灶行業(yè)的后期之秀，北斗星一直深耕自主路線，不盲從，打造適合自己的品牌步調(diào)!

　　郎朗此前談及成功之道：就四個(gè)字，做好自己，作為享譽(yù)全球的大師級(jí)鋼琴家，其實(shí)力自然不用質(zhì)疑，近期憑借《妻子的浪漫旅行》成功出圈，收獲不少80、90粉絲，個(gè)人知名度再攀高峰，追求極致的敬業(yè)態(tài)度與北斗星集成灶不謀而合!

　　潮邦攜手國(guó)民女神唐嫣

　　18年初，潮邦上海簽約一線女星唐嫣作為品牌全新形象代言人，開啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)新步伐，彰顯實(shí)力的同時(shí)，更是品牌年輕化的戰(zhàn)略的魄力與信心。

　　潮邦集成灶定位以科技創(chuàng)新，改善億萬(wàn)家庭的生活品質(zhì)為公司使命，品牌愿景成為受人尊敬的專業(yè)廚具領(lǐng)路人，猛進(jìn)如潮，實(shí)業(yè)興邦，近年來(lái)，潮邦憑借匠心開啟品牌加速度，收獲600余項(xiàng)發(fā)明專利和證書，穩(wěn)居行業(yè)翹楚!

　　唐嫣作為當(dāng)家花旦，集高顏值與強(qiáng)實(shí)力并存，銀幕上塑造了多數(shù)經(jīng)典形象，斬獲大批粉絲，與潮邦攜手實(shí)屬雙實(shí)力并行，年輕化、實(shí)力派的品牌形象助推潮邦集成灶品牌再升級(jí)!

　　德意：強(qiáng)排攜手 冠軍見證

　　2019年1月10日，德意電器&中國(guó)女排代言簽約儀式在杭州盛大舉行，在油煙機(jī)強(qiáng)排技術(shù)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的德意電器與世界冠軍中國(guó)女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造“強(qiáng)排”戰(zhàn)略。

　　德意電器“智能強(qiáng)排”是德意油煙機(jī)的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)項(xiàng)，德意曾用無(wú)數(shù)原創(chuàng)技術(shù)和專利首發(fā)，引領(lǐng)中國(guó)廚電行業(yè)技術(shù)革新二十多年，從國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全直流變頻煙機(jī)到全球首款穹頂式油煙機(jī)，無(wú)一不是在“智能強(qiáng)排”方面下足了功夫，風(fēng)壓年年創(chuàng)新高。

　　中國(guó)女排是世界的“強(qiáng)排之隊(duì)”，不僅多次獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍和世界杯冠軍，三連冠、五連冠的輝煌戰(zhàn)績(jī)依然被人津津樂(lè)道，更是“團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不言棄”的女排精神的傳承者，是中國(guó)的冠軍夢(mèng)之隊(duì)之一，“強(qiáng)排與強(qiáng)排”，高契合度打造德意品牌實(shí)力強(qiáng)勁背書!

　　佳歌官宣首位代言人佟麗婭

　　2020年10月18日上午10:00，"星耀佳歌 · 佳人有約"佳歌集成灶品牌鑒賞會(huì)，全網(wǎng)同步直播。至此，猜測(cè)已久的佳歌集成灶代言人終于揭開了神秘面紗，正式官宣，全網(wǎng)聚焦。她就是——國(guó)民女神佟麗婭。

　　佳歌集成灶隸屬于佳歌集團(tuán)旗下，擁有強(qiáng)大的品牌實(shí)力，是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的冷啟動(dòng)品牌，其率先開啟工業(yè)4.0超工藝智能制造，是行業(yè)一門式消毒柜開創(chuàng)者，定義重塑行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，愿景成為集成灶行業(yè)高端領(lǐng)航品牌。

　　國(guó)民女神佟麗婭近年發(fā)展躋身一線當(dāng)紅女星，其在影視、主持、舞蹈等多領(lǐng)域全面開花，擁有強(qiáng)勁的國(guó)民基礎(chǔ)，相較流量明星，個(gè)人發(fā)展之路更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，與佳歌品牌的定位相得益彰，凸顯高端的同時(shí)更為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期的價(jià)值輸出!

　　杰森攜手熊黛林 助跑品牌新篇章

　　2020年初，杰森 集成灶 簽約著名明星熊黛林作為品牌代言人，為品牌快速發(fā)展賦能。此次形象代言人的簽約，也意味著杰森集成灶對(duì)品牌、運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃戰(zhàn)略提升到一個(gè)新的高度，即將開啟2020年品牌戰(zhàn)略新篇章，開啟一個(gè)全新的品牌發(fā)展時(shí)代。

　　杰森作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的集成灶專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，志存高遠(yuǎn)，公司始終以領(lǐng)先的技術(shù)和國(guó)際化的制造經(jīng)驗(yàn)，致力于廚房吸油煙器具的研究和制造，針對(duì)主流生活群體、主流生活趨勢(shì)、高尚的生活階層，引領(lǐng)集成廚房的主流發(fā)展方向。

　　熊黛林為人友善，做事低調(diào)，而對(duì)于朋友，她卻是一個(gè)很開朗的人，經(jīng)常安慰關(guān)心別人，如此貼心的形象看似與杰森“理科男”的精神格格不入，實(shí)際與杰森集成灶為讓國(guó)人享受更舒適的廚房生活而努力的精神不謀而合。

　　藍(lán)炬星再度續(xù)約國(guó)際巨星周迅

　　2020年，藍(lán)炬星電器與國(guó)際巨星周迅小姐再度續(xù)約品牌代言，達(dá)成新的戰(zhàn)略合作!，此前藍(lán)炬星與周迅在2018年3月首次展開合作，此次續(xù)簽，無(wú)疑是雙方合作的進(jìn)一步加深，品牌價(jià)值的共同綻放。

　　藍(lán)炬星堅(jiān)守品質(zhì)高于一切，以 “讓廚房充滿快樂(lè)”為企業(yè) 使命，以“成為最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的集成廚房運(yùn)營(yíng)商”為宏偉愿景，成立十一年來(lái)，已逐步發(fā)展成為業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)，釋放出強(qiáng)大品牌價(jià)值!

　　周迅作為影視圈實(shí)力派擔(dān)當(dāng)，從影以來(lái)作品頗受好評(píng)，其低調(diào)、親切的個(gè)人形象與藍(lán)炬星的品牌定位恰如其分，二次續(xù)簽更是體現(xiàn)了雙方共同的合作愿景，雙方新的戰(zhàn)略合作，將為藍(lán)炬星品牌帶來(lái)新的品牌價(jià)值，業(yè)內(nèi)“巨星”指日可待!

　　美多攜手國(guó)民好太太劉濤

　　美多電器于2014年11月7日正式簽約當(dāng)紅影星劉濤作為品牌代言人，將從品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、服務(wù)力等方面全面塑造品牌實(shí)力，從央視、省級(jí)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)媒體等全方位進(jìn)行投入，大力助推美多品牌的全新升級(jí)。

　　美多創(chuàng)立于1989年，32年來(lái)致力于廚房電器事業(yè)，不忘初心，牢記使命，產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)， “交互智能+娛樂(lè)體驗(yàn)+蒸烤一體”科技體驗(yàn)感與安全保護(hù)力，非常具有美多獨(dú)具一格的品牌特色，近期更是劍指千億，挑戰(zhàn)“五年行業(yè)前三”的品牌市場(chǎng)目標(biāo)!

　　劉濤作為國(guó)民老戲骨，一直以其溫柔嫻淑、婉轉(zhuǎn)大氣的熒幕形象深受大眾的喜愛，其身上所散發(fā)出的正面、居家好太太的良好形象個(gè)性特質(zhì)與美多的電器多年來(lái)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌內(nèi)涵具有高度的契合度，雙方的合作將美多品牌價(jià)值推向新的高度!

　　十年新征程 帥豐再度攜手海清

　　2010年，帥豐簽約海清成為形象代言人，這10年來(lái)，帥豐堅(jiān)持用“匠心”解決廚房油煙問(wèn)題，健康烹飪，善待家人，2020年，帥豐帶著這一初心和使命，再度攜手海清，出爐了兩支蒸烤一體集成灶全新廣告片!

　　2020年10月19日帥豐電器登陸上交所，成為嵊州市首家上市廚企，23年專注廚房電器，成就今日榮耀之巔，此前帥豐電器植入熱播劇小歡喜，近期又特約贊助歡樂(lè)喜劇人，開啟品牌營(yíng)銷新篇章，強(qiáng)大的品牌實(shí)力儼然已占領(lǐng)行業(yè)新高地，構(gòu)建品牌新段位。

　　海清再度續(xù)簽帥豐，作為品牌的老朋友，無(wú)疑是對(duì)帥豐堅(jiān)持匠心品質(zhì)的充分認(rèn)可，其個(gè)人主演的小歡喜熱播劇更是贏得強(qiáng)大的國(guó)民喜愛度，親切知性的居家形象，攜手品牌新段位的帥豐將釋放更有力的品牌力!

　　億田再度攜手不老男神林志穎

　　【億氣奮發(fā) 勇創(chuàng)高峰】2019年度億田新品發(fā)布會(huì)暨林志穎簽約儀式暨集成灶行業(yè)高峰論壇盛大召開，自2014年攜手林志穎以來(lái)，億田開啟品牌新篇章，躋身行業(yè)一線品牌，再次攜

　　手雙方將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力度與品牌擴(kuò)散深度!

　　2020年12月3日上午9點(diǎn)30分，浙江億田智能廚電股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱：億田智能。在深圳證券交易所正式掛牌上市，引領(lǐng)成為集成灶行業(yè)首家A股創(chuàng)業(yè)板上市新勢(shì)力!有億田，無(wú)油煙的品牌口號(hào)唱響千家萬(wàn)戶，進(jìn)入新的里程碑，億田將繼續(xù)加強(qiáng)品牌影響力，努力創(chuàng)建無(wú)害廚房環(huán)境!

　　續(xù)簽現(xiàn)場(chǎng)林志穎表示億田家人都有一個(gè)億田夢(mèng)，一直為實(shí)現(xiàn)無(wú)害廚房夢(mèng)想在努力實(shí)踐。作為代言人，他一直以億田為驕傲，以億田家人為驕傲，不老男神強(qiáng)大的國(guó)民形象高度契合百年億田的發(fā)展愿景，助推億田加速前行!

　　雅士林官宣簽約影帝古天樂(lè)

　　2019年7月4日，雅士林智能家居有限公司正式簽約知名藝人古天樂(lè)，成為雅士林集成灶品牌形象代言人，開啟了雅士林高速發(fā)展之路。一位是0負(fù)面實(shí)力影帝，一位是變成行業(yè)新勢(shì)力，此次官宣合作，一度引起行業(yè)熱議!

　　雅士林作為行業(yè)后起新星，兩年時(shí)間里成為行業(yè)爭(zhēng)相追捧的網(wǎng)紅品牌，背后的深度原因則來(lái)自于過(guò)硬的品牌實(shí)力，網(wǎng)紅4.0智能工廠、引擎蓋式全機(jī)模塊化結(jié)構(gòu)、不斷刷屏的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)以及20年初發(fā)力的線上直播，無(wú)一不不成為行業(yè)熱點(diǎn)。

　　古天樂(lè)作為香港老牌實(shí)力影帝，過(guò)硬的演技實(shí)力、敬業(yè)的事業(yè)態(tài)度、有為的公益擔(dān)當(dāng)，非流量明星卻自帶無(wú)與倫比的流量話題，每每出現(xiàn)是叫好又叫座!攜手雅士林更是個(gè)人形象與品牌調(diào)性的深度融合，!

　　以上，集成灶品牌與明星攜手的賦能案例，著實(shí)推動(dòng)了行業(yè)的高速發(fā)展，各大品牌根據(jù)自身定位的差異化選擇契合度更高的明星代言，致力于品牌長(zhǎng)期化建設(shè)，將逐步釋放品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，建立行業(yè)新標(biāo)桿!