集成灶行業(yè)的高速發(fā)展孕育了幾家龍頭企業(yè)，浙江美大、火星人、帥豐和億田的營收規(guī)模近兩年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長，浙江美大更是成為首家集成灶營收規(guī)模突破10億元的企業(yè)。

　　這4家頭部企業(yè)中，浙江美大作為集成灶行業(yè)創(chuàng)始者，在2012年首先登陸資本市場，成為集成灶行業(yè)第一股。近期，另外三家企業(yè)也開始集中申請IPO，掀起了集成灶行業(yè)的上市潮。

　　小編注意到，為了探究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及各品牌的核心競爭力，西南證券在5月28日發(fā)布了一份專題報告，在規(guī)模、盈利能力、渠道和產(chǎn)品方面對集成灶行業(yè)四家頭部企業(yè)進(jìn)行兩綜合對比分析。

　　逆勢增長，美大領(lǐng)跑

　　受益于行業(yè)的高速發(fā)展，四家企業(yè)在2017年的營收增速均超 40%，尤其是火星人營收同比增速高達(dá) 103.84%。

　　2018年，受地產(chǎn)行業(yè)下滑和貿(mào)易戰(zhàn)下經(jīng)濟(jì)放緩影響，集成灶企業(yè)收入增速放緩，但增速仍高于傳統(tǒng)廚電品類。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，浙江美大、火星人、帥豐電器、億田股份營業(yè)收入的年均復(fù)合增長率分別為28.15%、40.64%、15.72%、22.79%。2018 年，浙江美大、火星人、帥豐電器、億田股份四家頭部企業(yè)集成灶營收規(guī)模分別達(dá)到 12.66億元、 8.32億元、 6.64元、5.28 億元。

　　最早進(jìn)入集成灶行業(yè)的浙江美大，積累的品牌和渠道優(yōu)勢逐步兌現(xiàn)，營收和歸母凈利潤規(guī)模均領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)同行。

　　寡頭格局逐漸成型

　　目前，集成灶市場競爭激烈，但市場集中度有所提升。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017 年集成灶市場銷量前四為浙江美大、帥豐電器、億田股份、森歌，市占率分別為 25%、15%、12%、9%，四者合計(jì)占比 61%，銷售額前四為美大、火星人、億田、帥豐，四者合計(jì)占比45%，寡頭格局初現(xiàn)端倪。

　　集成灶行業(yè)的高速發(fā)展吸引了越來越多的企業(yè)進(jìn)入該市場，隨著競爭加劇以及行業(yè)增速放緩，競爭力弱的中小企業(yè)將被加速淘汰出局。

　　由于具備先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，頭部企業(yè)將享受更多的行業(yè)增長紅利，在資金端、技術(shù)端和品牌端獲得更多支持。資源向頭部企業(yè)集中，市場格局進(jìn)一步優(yōu)化，頭部企業(yè)具備較大成長空間。

　　盈利能力可持續(xù)

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)階段，頭部企業(yè)擁有較為明顯的規(guī)模優(yōu)勢，成本費(fèi)用管控措施降低了期間費(fèi)用率，浙江美大作為第一梯隊(duì)的企業(yè)，盈利能力連續(xù)三年位居業(yè)內(nèi)第一，凈利率維持在 30%左右。

　　火星人、帥豐電器、億田股份作為后起之秀高速發(fā)展，為了提高品牌知名度，帥豐和億田股份進(jìn)行了大規(guī)模營銷推廣，侵蝕了企業(yè)部分利潤，導(dǎo)致凈利率相對低于浙江美大。

　　隨著規(guī)模效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，另外三家企業(yè)凈利率逐漸向美大靠攏。2018 年，浙江美大、帥豐電器、火星人、億田股份的凈利率分別為 25.88%、23.32% 、11.76%、10.62%。隨著行業(yè)競爭格局的分化和品牌知名度的提升，企業(yè)凈利率有進(jìn)一步提升空間。

　　火星人電商優(yōu)勢明顯

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近三年集成灶市場呈現(xiàn) C 端渠道(線上+線下)占比小幅下降，B 段渠道(工程渠道)占比小幅上升的趨勢。

　　C段渠道中的線上渠道占比連續(xù)上升，2019 年線上渠道占比超過 20%，線上渠道的增

　　長主要來自于平臺電商和社交電商的驅(qū)動。隨著線上消費(fèi)占比越來越大，各品牌企業(yè)開始注

　　重線上渠道的建設(shè)以提高自身品牌知名度，從而帶動線上線下消費(fèi)。

　　各品牌電商渠道的發(fā)展存在顯著差異，無論是從規(guī)模還是增速上，火星人都遠(yuǎn)超同一梯隊(duì)的帥豐電器。2016 年至 2018 年，火星人線上直營(電商)渠道銷售額年均復(fù)合增長率高達(dá) 283%。截至 2019 年 6 月底，火星人電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售 0.95 億元，占整體銷售額的比例為 20.22%，而帥豐電器這一比例僅為 8.19%。

　　主打產(chǎn)品各有側(cè)重

　　市面上常見的集成灶產(chǎn)品，按照功能可分為煙灶、煙灶儲、煙灶烤、煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤 6 類，煙灶和煙灶儲是功能較為簡單的中低端產(chǎn)品，產(chǎn)品均價分別為 5445元和5693 元。煙灶烤、煙灶消、煙灶蒸和煙灶蒸烤屬于產(chǎn)品均價較高的中高端產(chǎn)品，浙江美大實(shí)現(xiàn)了中高端產(chǎn)品的全覆蓋。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看， 四家企業(yè)主力產(chǎn)品為煙灶消和煙灶蒸兩類，隨著消費(fèi)者健康意識的提升，煙灶消將占據(jù)更大的市場。

　　火星人和浙江美大在主流品類進(jìn)行了多樣化布局�；鹦侨撕驼憬�美大產(chǎn)品整體均價分別為 1.2 萬元和 1.0 萬元，是四家企業(yè)中產(chǎn)品均價最高的兩個品牌。兩家企業(yè)在競爭焦點(diǎn)領(lǐng)域煙灶消和煙灶蒸領(lǐng)域進(jìn)行了多型號、多價格段的布局，可以滿足不同消費(fèi)群體的購置需求，具備較好的增長潛力。

　　帥豐電器、億田股份采取低價競爭策略獲取市場份額。帥豐電器整體定價偏低，產(chǎn)品平均價格為 8469 元，低于其他三家企業(yè)的產(chǎn)品均價。帥豐電器產(chǎn)品的價格波動范圍明顯小于其他三家企業(yè)，說明公司的主要產(chǎn)品聚焦于低價位階段。

　　億田股份相對帥豐而言產(chǎn)品覆蓋范圍更廣，由于推出了兩款價格較高的煙灶蒸烤產(chǎn)品(S8、S8G)導(dǎo)致價格波動范圍大，但億田的煙灶消和煙灶蒸產(chǎn)品的價格都集中于低價格段位，也是通過價格優(yōu)勢取勝。