日前，帥康集團(tuán)宣布斥資8.5億元建設(shè)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的廚衛(wèi)電器制造基地，提出新廠投產(chǎn)后五年內(nèi)年銷售規(guī)模達(dá)50億元的目標(biāo)。這一目標(biāo)被中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌稱為“拔苗助長(zhǎng)”。想要憑借擴(kuò)產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)恐夢(mèng)想成空。

　　帥康8.5億豪賭能否翻身？

　　日前，占地達(dá)265畝。帥康集團(tuán)投資為8.5億元的廚衛(wèi)電器技改擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目奠基正式啟動(dòng)�；�地將涵蓋吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器、微波爐等整個(gè)廚電領(lǐng)域。

　　不過(guò)據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在一二三級(jí)城市市場(chǎng)上，帥康廚電的市場(chǎng)零售量份額占比已經(jīng)被來(lái)自廣東的美的、華帝等對(duì)手?jǐn)D至行業(yè)第八、第九的位置上，市場(chǎng)份額不足10%。

　　而據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，2012年吸油煙機(jī)、灶具總銷售額超過(guò)10億元的企業(yè)有方太、華帝、美的等，而帥康則與萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等品牌位居二線，銷售額不到8億元。

　　那么，面對(duì)方太等在高端廚電市場(chǎng)上的“量增利長(zhǎng)”，帥康的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的形勢(shì)下，帥康8.5億豪賭重蹈此前在空調(diào)等多元化項(xiàng)目失敗的覆轍。對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌告訴記者：“帥康在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的份額快速下滑，銷售額下降速度高于銷售量，這意味著帥康在高端產(chǎn)品上的盈利能力在減弱。”

　　無(wú)心戀戰(zhàn)，帥康多元化之殤

　　近幾年以來(lái)，面對(duì)同在長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)圈中的方太持續(xù)發(fā)力高端廚電市場(chǎng)，打出了 “中國(guó)高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者”，盡管帥康也打出了“中國(guó)廚衛(wèi)電器領(lǐng)導(dǎo)品牌”的口號(hào)。

　　但作為一家專業(yè)的廚電企業(yè)，面對(duì)廚電市場(chǎng)業(yè)績(jī)的整體下滑，帥康并沒(méi)有奮起直追，而是走上了多元化道路，開(kāi)始進(jìn)軍新能源領(lǐng)域，尋求跨界發(fā)展。據(jù)了解，在過(guò)去10年中帥康集團(tuán)從廚電領(lǐng)域，先后跨入空調(diào)、凈水器、小家電、房地產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，甚至在最近幾年還宣布要大力發(fā)展太陽(yáng)能光伏和光熱業(yè)務(wù)，這從一個(gè)側(cè)面折射出帥康“不安分、敢闖敢干”的性格。

　　其中最震驚業(yè)界的當(dāng)屬進(jìn)軍空調(diào)的策略。2003年，帥康斥資超億元進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)，通過(guò)“大揭行業(yè)黑幕和潛規(guī)則”的方式?jīng)_擊市場(chǎng)格局，無(wú)奈卻因經(jīng)營(yíng)不善，鎩羽而歸，宣布退出剛剛涉足兩年的空調(diào)行業(yè)。在中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌看來(lái)，似乎帥康集團(tuán)多元化擴(kuò)張的運(yùn)氣并不好。無(wú)論是此前進(jìn)入的空調(diào)還是房地產(chǎn)或是光伏產(chǎn)業(yè)，并沒(méi)有讓帥康真正依靠這些多元化項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。