據(jù)悉，Brand Finance的評選標準包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽等。在今年的報告中，蘋果仍是全球最具價值品牌，其價值同比增長14%，至1459億美元。

　　眾所周知，由于在發(fā)生了尾氣排放造假事件，大眾的品牌價值下降了120億美元，也因此而不出預料地跌出了排行;此外，由于遭遇了德國監(jiān)管部門的處罰，樂高失去了全球最強大品牌的地位。樂高受到處罰是由于，該公司試圖阻止零售商對其商品打折。同時，增長最快的10大品牌中有4家來自中國。

　　到目前為止，蘋果的品牌價值依然表現(xiàn)強勁，早前由于iPhone 6和iPhone 6s的成功，蘋果的品牌價值同比增長了14%。研究同時表明，如果只投資品牌價值較高的公司，那么收益將遠遠超過標準普爾500指數(shù)的平均水平。

　　根據(jù)Brand Finance的數(shù)據(jù)，如果投資品牌價值與企業(yè)價值之比大于30%的公司，那么回報率將達到94%。而早在2007年至2015年，標準普爾500指數(shù)的平均回報率為49%，而如果投資品牌價值與企業(yè)價值之比最高的10家公司，那么回報率將上升至97%。

　　報告中同時給出了2015年品牌價值的變化情況：蘋果連續(xù)第二年成為全球最具價值品牌;谷歌上升一位排名第二，三星則下降一位排名第三。