說(shuō)到品牌，你覺(jué)得自己的父母在買(mǎi)東西的時(shí)候經(jīng)常說(shuō)的話(huà)是“什么樣的品牌的東西”?一天三餐、米、豬肉，家具家電，不關(guān)注品牌，即使是同樣類(lèi)型的產(chǎn)品，只看品牌也能優(yōu)劣。

　　品牌真的有很大的魔力嗎?

　　我們很渴，買(mǎi)水喝，經(jīng)常想的是農(nóng)家的山泉。 這個(gè)品牌生產(chǎn)的不僅僅是礦泉水，女生還想買(mǎi)奢侈品包，這些時(shí)候，品牌直接成為了一個(gè)品類(lèi)的代表，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，已經(jīng)讓品牌調(diào)性和品牌基因?qū)ο�費(fèi)者做了心理占位。當(dāng)然，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式和技術(shù)的進(jìn)步，更多的小而漂亮的產(chǎn)品都被大家種下了草安利，但在品牌的培育過(guò)程中，品牌讓消費(fèi)者接受、喜歡、愛(ài)依然是漫長(zhǎng)的過(guò)程。同樣，成熟的老品牌要長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)，保持對(duì)變化的主流消費(fèi)者群體的魅力，也要構(gòu)筑自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　如何打造一個(gè)好品牌呢?

　　首先，品牌必須具有自己的核心價(jià)值。品牌是身份id，代表著差異化的存在、產(chǎn)品個(gè)性和服務(wù)承諾。許多經(jīng)典品牌都有品牌的創(chuàng)立物語(yǔ)和其中傳播的品牌核心理念。百馀年的歷史香奈兒一直以高雅、簡(jiǎn)潔、美麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格為背景，以創(chuàng)業(yè)者的個(gè)性生活方式和審美風(fēng)格為背景，賦予了品牌特有的情感價(jià)值和層次特質(zhì)。在持續(xù)的品牌建設(shè)中，無(wú)論品牌的地位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何，香奈兒的奢侈定位、時(shí)尚的簡(jiǎn)單風(fēng)格都在不斷的增加，品牌的核心價(jià)值給目標(biāo)消費(fèi)群留下了印象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了鮮明的差異。

　　其次，好的品牌需要合適的標(biāo)志和slogan。品牌標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)歷來(lái)是企業(yè)核心理念的濃縮，有趣的正確標(biāo)志標(biāo)語(yǔ)多使消費(fèi)者聯(lián)想到品牌記憶，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中是畫(huà)龍點(diǎn)眼的作用。雙C已經(jīng)成了香奈兒的品牌符號(hào)，怕上火就喝王老吉已經(jīng)將其產(chǎn)品功能直接爆出。雖然logo和slogan可以根據(jù)品牌的階段性市場(chǎng)戰(zhàn)略適時(shí)調(diào)整，但必須避免違背品牌的核心價(jià)值，避免夸張的語(yǔ)言和設(shè)計(jì)，特別是古典品牌，慎重。

　　國(guó)外的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是構(gòu)筑巨大的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，在社會(huì)公眾的心里建設(shè)無(wú)形的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，把產(chǎn)品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者的心里。消費(fèi)者選擇消費(fèi)者時(shí)承認(rèn)了該產(chǎn)品，投資者選擇合作者時(shí)承認(rèn)了該企業(yè)。

　　要有好作品，創(chuàng)意和技巧都是必要的。復(fù)印的制作，視覺(jué)的設(shè)計(jì)，電影的拍攝，每個(gè)版本都有各自的方法和技術(shù)，運(yùn)用合理的章法，表現(xiàn)好的想法，達(dá)到最好的效果。

　　品牌運(yùn)營(yíng)是企業(yè)以品牌為中心進(jìn)行的一系列綜合策劃工作，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)項(xiàng)目。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能否培育出知名品牌，直接決定企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要工作。好品牌是企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大的資本。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，俗話(huà)說(shuō)“打天下難，守天下更難!”品牌也需要保養(yǎng)，需要經(jīng)營(yíng)，需要維護(hù)!