房產(chǎn)剛需回暖行業(yè)受利

　　門(mén)業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析，門(mén)業(yè)市場(chǎng)回暖、行業(yè)景氣度回升，是門(mén)業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí)在門(mén)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，部分門(mén)業(yè)產(chǎn)品品牌推行新品提價(jià)、開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道、增開(kāi)店面等方式，使利潤(rùn)最大化。

　　門(mén)業(yè)行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量不多，產(chǎn)品涉及上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)，個(gè)別企業(yè)的業(yè)績(jī)盡管不能完全反映整體行業(yè)狀況，但房產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力、剛性需求不斷釋放，是上市企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)。

　　國(guó)房指數(shù)與BHI指數(shù)同步增長(zhǎng)，表明購(gòu)房者買(mǎi)房后就著手裝修、買(mǎi)家具，說(shuō)明購(gòu)房剛性需求占主力，這在家具、門(mén)業(yè)類(lèi)等更新較慢的產(chǎn)品中體現(xiàn)更明顯。這也可以解釋為何部分實(shí)木門(mén)業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)不斷上升。

　　此外，一些大的門(mén)業(yè)企業(yè)企業(yè)都不約而同地提到渠道拓展、新品提價(jià)等策略帶來(lái)的效益。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，季度報(bào)表反映的是一個(gè)范圍內(nèi)的企業(yè)表現(xiàn)情況，在房產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)下，渠道、品牌、管理成為企業(yè)獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　加強(qiáng)品牌影響力

　　任何一個(gè)企業(yè)想做大或做強(qiáng)，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場(chǎng)，而是要將目光看向全國(guó)。

　　作為中小門(mén)業(yè)企業(yè)，從區(qū)域走向全國(guó)，是一道繞不過(guò)的檻，也是門(mén)業(yè)企業(yè)面臨的一個(gè)全新課題。這就要求門(mén)業(yè)企業(yè)在拓展渠道和銷(xiāo)量的同時(shí)，要重視品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使門(mén)業(yè)廠(chǎng)家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。