不銹鋼櫥柜品牌致勝市場關(guān)鍵:加強(qiáng)“設(shè)計(jì)競爭力”



對于每一個(gè)不銹鋼櫥柜企業(yè)而言,不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)只有滿足了用戶的個(gè)性化需求方能為企業(yè)賺取更多的利潤價(jià)值。從消費(fèi)者角度來說,不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)不僅要滿足基本的使用功能,更為完整的定制需求滿足和更為先進(jìn)的需求引導(dǎo)也是重中之重。不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場需要,這是不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿。第二是不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)不僅僅局限于既有市場的需要,而且還要適應(yīng)潛在市場的需要,潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強(qiáng)大后勁。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下,領(lǐng)先的不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)成為企業(yè)致勝市場的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下,不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本,有的企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度,一個(gè)不銹鋼櫥柜企業(yè)只有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力上取得領(lǐng)先水平,才能獲得更大的市場競爭能力。
設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)應(yīng)是人的社會屬性需要發(fā)掘
現(xiàn)代市場是以消費(fèi)需求至上,不銹鋼櫥柜企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力,在設(shè)計(jì)起始階段必須圍繞消費(fèi)者的需要展開設(shè)計(jì)。從目標(biāo)受眾角度來說,當(dāng)消費(fèi)者從專賣店買回一套不銹鋼櫥柜,他并不是僅僅買回一套不銹鋼櫥柜那么簡單,消費(fèi)者買回的是效用和利益,是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計(jì)所附加的增值價(jià)值。因此,不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)的展開應(yīng)站在滿足消費(fèi)者各種需要這個(gè)角度,對于消費(fèi)者的各種需求盡量滿足。
另一方面,從消費(fèi)需要的角度,消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)作品是有雙重要求的,一種是精神上的,一種是物質(zhì)上的。而不銹鋼櫥柜本身需要兼具實(shí)用功能、審美功能和象征功能三種功能。實(shí)際上,不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)對象從表面看來是某種“物”,而本質(zhì)上應(yīng)該是“人”與“物”的結(jié)合。設(shè)計(jì)藝術(shù)只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足,這種需要的滿足方法之一是通過設(shè)計(jì)藝術(shù)來完成的。因此,不銹鋼櫥柜設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)應(yīng)該是人的社會屬性需要的發(fā)掘,不僅僅是簡單的既有需要的滿足,更應(yīng)該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘。
當(dāng)然,不銹鋼櫥柜企業(yè)必須要懂得設(shè)計(jì),但設(shè)計(jì)不是營銷的手段,而是品牌的一種氣質(zhì)。設(shè)計(jì)也不能解決一切,設(shè)計(jì)的只是產(chǎn)品,而并非銷售過程。它只能在一定程度上影響到消費(fèi)者是否決定要購買。因此,提升企業(yè)的設(shè)計(jì)能力只是第一步,如何加強(qiáng)品牌認(rèn)同感就是企業(yè)之后需要做的事情。
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