強(qiáng)化品牌塑造 2020板材企業(yè)需重視品牌價(jià)值的變革



在板材行業(yè),品牌價(jià)值的塑造無疑是企業(yè)發(fā)展的核心之一。尤其是行業(yè)發(fā)展迅速的時(shí)期,樹立品牌意識(shí)、做好品牌價(jià)值的變革是板材企業(yè)應(yīng)該思考的問題。在品牌價(jià)值重要性凸顯,成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一的背景下,不知道板材企業(yè)們是否已經(jīng)做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備?
板材品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要
品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到:品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上,或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。品牌價(jià)值有多樣性,一方面可以通過板材企業(yè)的有形資產(chǎn)去估算,但是更多時(shí)候是品牌在需求者心目中的一個(gè)綜合印象,這將會(huì)包含品牌的屬性、品質(zhì)、檔次、品位、文化、個(gè)性等,也就是說這一品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。
品牌價(jià)值最重要的屬性在于對(duì)于用戶的價(jià)值,作為板材企業(yè),消費(fèi)者的需要是否能夠得到滿足是第一位的。針對(duì)消費(fèi)者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯(lián)合行動(dòng),能使得品牌產(chǎn)品獲得更大的銷量和更多的利益,還能使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)。除去品質(zhì)外,品牌所承載的價(jià)值觀、個(gè)性以及文化屬性都將會(huì)給消費(fèi)者帶來不同層級(jí)的影響,最終這些影響匯集形成了品牌價(jià)值。
品牌價(jià)值成板材企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)因素
世異則事異,事異則備變。這句話用于解釋品牌價(jià)值的意義再合適不過。品牌這一概念在板材行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化,而這樣的變化則是緊跟時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。板材企業(yè)在過去的二三十年內(nèi),逐步完成從出口到內(nèi)銷,從內(nèi)銷到設(shè)計(jì),從設(shè)計(jì)到品牌的轉(zhuǎn)變,這樣漂亮的“三連跳”,讓品牌價(jià)值一躍成為企業(yè)發(fā)展最為核心的因素。
在過去板材行業(yè)“賺錢更容易”的時(shí)代,大大小小的企業(yè)都能在市場(chǎng)中分得一杯羹,市場(chǎng)還處于賣方時(shí)代,這時(shí)的品牌價(jià)值并不容易體現(xiàn)。然而最近幾年隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,市場(chǎng)也逐步從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),板材品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,其中不乏刀刀見血的價(jià)格戰(zhàn),透支將來的活動(dòng)潮,這使品牌價(jià)值存在意義反而越發(fā)明顯。
但企業(yè)仍舊要發(fā)展,更確切的說是進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展環(huán)境。注重品牌價(jià)值,用心維護(hù)品牌的企業(yè)雖然也跟隨大形勢(shì),利潤(rùn)率整體下降,但是其市場(chǎng)份額往往穩(wěn)步上升,這就是市場(chǎng)化的優(yōu)勝劣汰。占據(jù)了市場(chǎng)的企業(yè)可以耐心迎來經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,也從另一面展示出來,未來板材企業(yè)的發(fā)展需要看其品牌的影響力。
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